Aufgabe
Globetrotter Ausrüstung ist seit 25 Jahren die Adresse für Expeditions- und Outdoor-Fans. Mit Erlebniswelten von bis zu 4.000qm Fläche (Filialen in Hamburg, Berlin, Dresden, Frankfurt und Bonn), einem Magalog, der als „Handbuch“ Kultcharakter hat, und einem mehrfach ausgezeichneten Online-Auftritt (www.globetrotter.de) ist Globetrotter Ausrüstung nicht nur ein Pionier des Multichannel-Marketings, sondern auch Europas größter und innovativster Outdoor-Händler.

Zum 25jährigen Jubiläum in diesem Jahr suchte Globetrotter Ausrüstung ein Kommunikationskonzept, das seiner einzigartigen Unternehmenskultur (Teamgeist und Qualitätsphilosophie) gerecht wird, ins Konzept der Publikationen wie dem „Handbuch“ oder dem Kundenmagazin „4seasons“ passt und neue Zielgruppen von der Erlebniswelt „Globetrotter Ausrüstung“ fasziniert.

Idee
MAM entwickelte für Globetrotter ein komplettes Jubiläumskonzept, das mit den Lieferanten- und Industriepartnern, aber auch mit vielen bekannten und unbekannten Globetrottern zu einem faszinierenden Jahresprogramm 2004 entwickelt wurde. Die neu entwickelte Kampagne setzt auf die uneingeschränkte Qualitätsphilosophie und das Netzwerk aus kompetenten Mitarbeitern und intensivem Kundendialog:
„Auch die beste Ausrüstung muß einen Globetrotter erst einmal überzeugen.“

Mit einem klaren Farbcode ist die neue Kampagne aufmerksamkeitsstark und doch Globetrotter-typisch, auch in zweifarbigen TZ-Anzeigen. Neue Prospektformate für das Filialgeschäft und die Kundenakquisition ergänzen die vielfältigen Print-Anzeigen.

Resultate
Globetrotter Ausrüstung wächst auch in 2004 gegen den Branchentrend zweistellig.