Aufgabe
Subaru steht in Deutschland in erster Linie für Zuverlässigkeit und 4WD – letzteres allerdings ohne weitere emotionale Aufladung wie z.B. in den Nordstaaten der USA, wo Subaru das 4WD-Auto der Sport-Community ist. Für diesen möglichen Imagewechsel sollte ein Testtool entwickelt werden, um Akzeptanz und Glaubwürdigkeit sowie die damit verbundenen Profilierungschancen zu testen.

Idee
MAM entwickelte für Subaru im Rahmen der Präsentation des überarbeiteten Forester-Launches eine „Subaru Active Life“-Promotion. In einem speziellen Camp konnten Gewinner eines Preisausschreibens 4 Tage lang in Österreich „Active driving“ und „Active living“ kennenlernen – mit einem onroad- und offroad-Fahrerlehrgang und Schnupperkursen für Climbing, Rafting, Mountainbiken, etc.
Ausgeschrieben wurde das Camp für alle Subaru Kunden und Interessenten, die Zielgruppe der European Outdoor Film Tour und für alle Leser der Autobild allesallrad.

Resultate
Insgesamt über 80.000 Bewerber/innen und allein 8 Seiten Berichterstattung in Autobild allesallrad. Als Kompetenz-Partner konnten u.a. der ÖAMTC/ADAC und Scott Mountainbikes gewonnen werden.